BANDAR LAMPUNG -(deklarasinews.com)— Perguruan tinggi swasta (PTS) tidak cukup hanya mengandalkan promosi untuk memenangkan persaingan dalam memperoleh mahasiswa baru. Kemampuan membangun citra, menumbuhkan kepercayaan publik, dan menghadirkan pengalaman positif bagi mahasiswa menjadi faktor penting dalam memperkuat ekuitas merek sekaligus menjaga daya saing institusi.
Temuan tersebut disampaikan Tri Lestira Putri Warganegara dalam Ujian Terbuka Promosi Doktor Program Studi Doktor Manajemen Universitas Bandar Lampung (UBL), Kamis, 13 Agustus 2026. Dalam forum akademik itu, Tri Lestira berhasil mempertahankan disertasi berjudul “Model Pengembangan Brand Equity Perguruan Tinggi Swasta Berbasis Branding Strategic Capability: Peran Mediasi Brand Awareness dan Brand Image” di hadapan tim penguji.
Penelitian tersebut dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan dalam dunia pendidikan tinggi. Bertambahnya perguruan tinggi dan program studi memberikan semakin banyak pilihan kepada calon mahasiswa, sementara pasar pendidikan tinggi relatif terbatas. Pada saat yang sama, kuatnya reputasi dan daya tarik perguruan tinggi negeri turut meningkatkan tekanan kompetitif terhadap PTS.
Melalui penelitiannya, Tri Lestira menawarkan model Capability-to-Perception Mechanism. Model tersebut menjelaskan bahwa berbagai kapabilitas internal perguruan tinggi perlu diterjemahkan menjadi persepsi positif di kalangan pemangku kepentingan sebelum mampu menghasilkan ekuitas merek yang kuat.
Rektor UBL, Prof. Dr. Ir. M. Yusuf Sulfarano Barusman, M.B.A., mengapresiasi hasil penelitian tersebut. Ia juga menyampaikan selamat atas keberhasilan Tri Lestira menyelesaikan pendidikan doktoralnya. Menurutnya, gelar doktor harus menjadi titik awal untuk menghasilkan kontribusi keilmuan yang lebih luas.
“Selamat kepada Dr. Tri Lestira Putri Warganegara atas capaian akademik ini. Kami berharap ilmu dan model yang dihasilkan tidak berhenti sebagai karya akademik, tetapi dapat diterapkan untuk memperkuat pengelolaan dan daya saing perguruan tinggi di Indonesia,” tambahnya.
Forum ilmiah untuk menguji kualitas, kebaruan, dan kontribusi suatu penelitian ini dipimpin oleh Prof. Dr. Ir. M. Yusuf Sulfarano Barusman, M.B.A. selaku promotor sekaligus ketua sidang. Tim promotor juga terdiri atas Dr. Habiburahman, S.E., M.M. sebagai ko-promotor I dan Dr. Andala Rama Putra Barusman, S.E., M.A.Ec. sebagai ko-promotor II. Adapun tim penguji terdiri atas Prof. Dr. Iskandar Ali Alam, S.E., M.M., Dr. Defrizal, M.M., Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.Si., serta Prof. Yuliansyah, S.E., M.S.A., Ph.D., Akt., CA.
Penelitian ini diharapkan menjadi salah satu rujukan bagi pengelola perguruan tinggi dalam merumuskan strategi merek yang berkelanjutan dan berbasis pada penguatan kualitas institusi. Keberhasilannya mempertahankan disertasi mengantarkan Tri Lestira Putri Warganegara meraih gelar Doktor Manajemen dari Universitas Bandar Lampung.(Red)